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电视剧正在屏弃男不满现在众,由于,有女不满现在众就够了

燃次元(ID:chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳

8月11日,微博热搜榜上表现了一条#为何影视剧越来越巴结女性#的话题,这是由于,今年的电视剧暑期档,几乎能够称之为各家视频平台的“女性题材内容大战”。

喜欢奇艺率先播出了《北辙南辕》,腾讯视频上线了著名言情IP《你是吾的荣耀》,优酷话题剧《玉楼春》骤然空降,芒果TV《吾在异域挺好的》以豆瓣8.3分的高分完善收尾。连走为中视频平台的B站,也带着一部《突如其来的假期》混入了女性题材的“战局”……从各大平台2021年的招商片单来看,接下来还将有大批女性题材剧汹涌而至。

“得女不满现在众者得天下”,这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方尊重的真理,女性题材也所以成了现在国产剧的首选主题。

女性题材的兴首,早在前几年就表现出了端倪。《甜美颂》让制作方看到了女性群像戏的市场,《延禧攻略》带来了大女主戏的市场;《微微一笑很倾城》和《香蜜沉沉烬如霜》则让“流量明星+女频小说IP”成为翻拍公式,后来的“现偶”和“古偶”基本都因袭这一公式;而《陈情令》的火爆,让市场看到了耽改剧的另日。

电视剧正在屏弃男不满现在众,由于,有女不满现在众就够了

图 / 《陈情令》

从此以后,国产电视剧基本上都在围绕这四个倾向产出作品。

据骨朵数据统计,2020年播出的294部网络剧集(不包括微短剧)中,以女性为主要受众的纯网剧数现在占比高达63%,主要类型题材包括:都市情感、古装言情、甜宠、青春校园等,在2019年,这个占比照样50%。

德塔文近期发布的《2020-2021年电视剧市场分析关照》指出,2020年剧集市场的不满现在众机关,仍以女性为主,比例与2019年基本持平,占比62%,这也让女性题材在剧集市场的地位越发安详。

国产电视剧为何要“巴结”女不满现在众?方法上来看,是女性用户越来越众。

2019年的一份调查外现,10部热播剧中,女性不满现在众的占比有9部超过70%,其中有4部在90%左右,最优良过90%。剩下的一部,女性不满现在众的占比也达到54.9%。

据燃财经知道,近年来,女性不满现在众的追剧周围在不息扩大,除了女性话题剧《三十而已》女性不满现在众占比超过80%之外,就连男性感趣味的硬核悬疑题材改编的《龙岭迷窟》、男频小说IP改编的《斗罗大陆》等,男女不满现在众占比也都近乎1:1持平。同为男频小说IP改编的《赘婿》,其女性不满现在无数现在甚至略高于男性。其他一些热播剧的情况也大抵这样。

QuestMobile数据也外现,截止到2021年,中国移动互联网女性用户周围已达5.47亿,其中,24岁及以下女性用户月度行使时长彪炳,已经超过170小时,在线视频走业分泌率77.1%,且喜欢优腾芒四大平台轻盈跻身女性用户移动视频走业分泌率TOP10 APP。随着女性对在线消耗的倚赖增大,势必催生响答内容产品的数现在激增。

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来源 / QuestMobile 燃财经截图

心里的由于则是,平台需要流量,而剧作方需要广告收好,自带消耗力和话题制造能力的女不满现在众,自然成了国产电视剧想要“一鱼两吃”的最佳现在的。

被市场认可的原著小说,搭配流量演员,这几乎是稳赚不赔的爆款公式。这种中央逻辑制作出来的电视剧,基本上都会有粉丝来兜底。而剧中的广告植入、剧后的衍生周边所造成的二次消耗,也会有粉丝配相符买单。

CBNData《关照》指出,由于年轻消耗者更甘愿为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不息升温。90后尤其喜欢购买明星同款,其中女性贡献了3/4的消耗。36氪研讨院发布的一份《粉丝经济下的用户走为不满现在察关照》也外现,购买明星同款的粉丝中,女性占比为76%,男性仅为24%。

另一方面,女性是互联网的话题制造者,微博、知乎、小红书、豆瓣等平台,女性都专门笑于发言。一部电视剧巴结了女不满现在众,十分于视率、点击量、商议度、前期宣发、后期数据等都有了保障。

女性题材的兴首,为女演员挑供了更众生存空间,也让具备女性视角的导演和编剧们的创作土壤更增肥沃。影评人电影榨汁李宇飞外示:“剧集市场自己的消耗群就所以女性为主,另日女性题材剧市场一定会向好发展,而且女性题材作品也会更增进元化。近年来不乏收视、口碑俱佳的这一类型剧,市场的正向反馈也将引导更众影视公司进入这一周围。”

但女性题材占领国产电视剧“半壁天下”的缺陷,也在凸显,那就是一定程度上导致男性不满现在众在剧集市场上逐渐被边缘化。

现在来看,男不满现在众能够选择的电视剧题材,越来越少,男不满现在众的不满现在剧需要正在越来越被漠视。由此,甚至让国内的影视剧市场陷入了一个物化亡胡同:由于男不满现在众的消耗力偏弱,导致资本太过迎相符女性,从而导致不满现在众性别比例更增失衡。男不满现在众的比例逐渐下落,男性题材的影视剧也越来越少。

另日,市场留给男不满现在众看的影视剧还有众少?

女性题材进入爆发期

假如说《甄嬛传》开启了大女主戏的时代,那么《甜美颂》则让市场看到了都市女性群像剧的爆款潜力,这也为日后平台和创作者在追求女性题材剧的细分周围上,挑供了更众角度和能够。

自去年《三十而已》这一女性题材剧大爆后,紧接着迅速上线的数十部女性剧,让各大视频平台瓜分女性市场的野心“昭然若揭”。

腾讯视频副总裁王娟曾在网络视听产业峰会上外示:“走为视频平台,吾们高度关注女性用户的观观察犹疑需要和走为,一些头部剧集、综艺等内容的受众用户中,女性不满现在众占比超过半壁江山。”

《吾的邻居长不大》制片人、编剧胡梦也谈到:“女性题材的火爆也离不开在线视频平台的助推。一方面平台走为内容的出口,会优先考察市场和用户数据,女性用户众,且喜欢大方女性题材,那一定优先采购/制作;另一方面女性意识的兴首产生了大量的内容消耗需要,跟着市场需要走首码不会出错。而从不满现在众角度来讲,能够有耐性坚持追一部或众部网剧的不满现在众中女性占比也相对来说高一些,这也是造成市场上女性不满现在众想要的内容众的由于之一。”

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图 / 《三十而已》

据优喜欢腾此前公布的2021片单,喜欢奇艺在播或待播的剧有140+,其中主要面向女性受众的题材有70+;腾讯有50+部剧已播或待播,女性剧有30+;优酷今年近70部剧中, 女性受众剧高达40余部……女性题材剧占领了各大平台剧集总量的“半壁江山”。

其中喜欢奇艺出品、霍尔果斯聚海制作的《理想之城》从立项最先,就抱着打造2021职场剧王的宏大野心,该剧不仅邀请了白玉兰最佳导演刘进执导,孙俪、于和伟等众众实力派演员出演,还入选了#广电总局百部重点电视剧选题片单#。从《心居》、《尊重好的小孩》等实际题材剧现在曝光的团队阵容来看,也都奔着精品剧使劲。

优酷在今年也大力发展女性题材作品。待播剧里不仅有宇笑笑影业出品的《女心理师》、柠檬影视出品的《小敏家》等女性实际题材,还有宠喜欢剧场的《驭鲛记》、《南风知吾意》等20余部甜宠剧,数现在上几乎与优酷今年其他题材剧“势均力敌”。

腾讯视频不仅购买了正午阳光出品的《甜美颂3》、柠檬影视出品的《四十刚巧》等业内优质制作公司的女性都市生活剧,同时还有《你是吾的荣耀》、《喜欢的二八定律》等众部甜宠剧。

此外,各家平台还将有有大量的经典女频、言情、动漫、嬉戏等IP改编剧待上线。

这些女性题材剧虽然都是与女性成长、生活等休戚相关,但题材类型却越发富厚,包括都市生活、言情、近代传奇、青春剧、悬疑、仙侠、双男主等众个方面。并且,随着女性题材大受市场欢迎,入局的大小制作公司也越来越众,各大视频平台追求彪炳制作公司配相符的需要也越发迫切。

由于各大在线视频平台现阶段还很难完善百分百自制内容,版权采买制在一定程度上会与剧集市场永久共存。

近几年,优喜欢腾三家也试图与众众“内容供答商”进走更为详细地绑定,除业内著名的制作公司,如正午阳光、华策克顿、柠萌影业、慈文传媒等公司与三大视频平台均保持了亲昵配相符外;其余大单方公司选择了与首码两家平台详细配相符,而万年影业、小糖人等优质公司则主要为单一平台进走内容生产,与平台绑定更为详细。

被屏弃的男不满现在众?

国内的男不满现在众,现在都在看什么电视剧?

燃财经咨询了单方男不满现在众,一单方人外示,自己现在只看美剧,另一单方则外示,自己只能一再刷一些以前的经典国产剧,如《亮剑》、《大明王朝》等。至于近几年火爆的新剧,大单方人外示,“根本不感趣味”。

本该占领“半壁江山”的男不满现在众,为何频繁“息灭”?

一方面,由于女性题材剧集越来越众,导致男不满现在众可选择的感趣味的题材越来越少。另一方面则源自于男性不满现在众在互联网交际媒体上的“失声”,削弱了他们在剧集市场的话语权。

为此,王娟不止一次在公开场相符谈过,女性不满现在众更特长外达,更喜欢在交际媒体上分享不满现在点,女性用户喜欢的内容往往呈瞬间爆发的态势,所以与女性题材相关的影视内容更容易热播。

2019年上线的经典男频IP《全职高手》,由于大单方男性不满现在众的喜欢好和分享只在娴熟的交际周围,所以在“热搜”上很少看到它的身影。但是腾讯视频内部曾外示,《全职高手》当时其实取得了不错的收获,尤其在男性用户中,甚至平台还拿到以前的腾讯视频招商会上跟品牌分享了这一案例。

而女性不满现在众刚巧想反,除了粉丝经济产物下的“数据女工”外,平淡不满现在众面对优质内容,笑于安利的她们也会自愿成为剧的自来水,有不满现在众汤世故知燃财经,在《司藤》播出期间,从来不追星打榜的她也忍不住为剧和演员做数据、反黑控评了。而碎碎外示,虽然自己工作比较忙,很少看剧,但是要是遇到了好的内容,她也会专门写一些东西发豆瓣安利。

而像汤圆、碎碎这样的不满现在众还有很众,有很众剧迷会自愿的在微博、豆瓣、知乎等交际平台上,为自己喜欢的剧做数据、写安利、统计收获,甚至有人会将对剧的喜欢好迟误到演员身上。

而另一主要由于,则在于“她经济”的兴首。

如同电商有“漠视链”平淡,影视产业也有漠视链,而男性岂论在电商照样影视产业的漠视链上,都处在异常尴尬的位置。

QuestMobile数据指出,女性的线上中高消耗能力正在不息挑升,且经济条件的大幅改善,让年轻女性外现出更强的消耗意愿。同时,由于大单方女性在家庭消耗上更具话语权,品牌也更增着重女性消耗者价值,并将其视为中央消耗者。为了影响女性用户,品牌方自然更甘愿选择女性题材作品,这也是市场、内容、用户互相选择的效率。

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来源 / QuestMobile 燃财经截图

华羿影视实走董事贾永胜关照燃财经:“从整个购物消耗层面来说,岂论是家庭消耗照样吃穿或者物质的消耗,女性占领了市场的‘大头’,这一点在天猫、京东等电商平台上数据外现专门清亮,这也是市场要抓住这个时代女性的由于。女性题材对女性不满现在众的影响更大。”

不满现在众ANNA也外示,自己就被植入广告种草了999感冒灵,而且一向到现在感冒了还会用它。

QuestMobile《2021男性消耗洞察关照》则外现:男性娱笑消耗场景主要在手机嬉戏充值、小说及音笑会员等线上娱笑消耗。“男性不满现在众也不是不喜欢大方剧,相比女性受众更关注邃密的情感外达,他们能够更想看的是故事线和过程,所以周详的悬疑探案题材他们能够更喜欢,放在喜欢情剧上也是一致的,虽然也推想代入感,但他们能够更关注剧情的逻辑与相符理性。”胡梦外示。

男不满现在众暖宝的说法与胡梦的看法不谋而相符:“吾不太喜欢泡沫剧,与实际主要脱离的无脑剧情的甜宠、大女主剧也不关心;小吾喜欢推理、历史、奇幻等类型,但剧情必须有逻辑,且经得首推敲,今年的《苏醒年代》《山海情》以及以前的《仙剑》吾就很喜欢。”

影评人Cycble也认为,“哪怕是女性题材,只要是好的剧本,好的制作,男性也很难不被吸引,所以最根本的都是这些共通的东西,只有基础打牢了才能谈‘外层修筑’。”

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图 / 《苏醒年代》

这也反答在很众受好评的影视剧上。最近正播的女性题材剧《吾在异域挺好的》和《吾的邻居长不大》,据主创泄露其男女不满现在众占比基本达到4:6;岁首的年代剧《山海情》百度指数男女比是43%:57%;喜欢奇艺去年的悬疑爆剧《隐匿的角落》百度指数男女比是38%:62%,喜欢奇艺指数男女比是33%:67%。可见,在优质或爆款内容目下,男女题材几乎对受众性别没有限制。

贾永胜认为,现在的剧集市场虽然主抓女性受众,但是其实岂论男性照样女性题材,平台都在辛勤撬动更众的男性不满现在众。由于这两个群体都很大并且分属于差异的周围,像家庭、日化、电商等走业自然喜欢女性受众更众的剧,而酒水、汽车等走业会更偏心好男性题材。

所以影视剧市场不是不消要男不满现在众,而是要做好男女受众的细分内容场景。

女性题材剧边界不息拓宽

走为影视圈创作的焦点,女性题材也在随着不满现在众的口味和关注话题不息拓宽自己的发展边界。

从以《甄嬛传》、《芈月传》、《知否知否答是绿肥红瘦》等为代外的经典古装宫斗宅斗大戏,到《楚乔传》、《那年花开月正圆》等所谓强调女性小吾成长发展的大女主戏,再到为年轻女性不满现在众群体“造梦”的甜宠偶像剧《微微一笑很倾城》、《双数宠妃》系列等,以及《甜美颂》、《都挺好》、《三十而已》、《吾在异域挺好的》等,近年来通走与女性主义、实际主义相结相符的都市女性群像剧。它们在风格类型上有了很大的突破,故事主线也不再限制于男女情喜欢,而是更众的关注亲情、友谊、职场生活等各个方面,打造更为立体众元的女性剧形象。

“题材的众元化也意味着女性题材作品的不息‘落地’,创作人最先在意民生向的东西了。”胡梦关照燃财经,“但在创作时如何把握好故事与实际相融相符的度,让大单方受众也是专门难的。不过从《甜美颂》到《异域》,吾们的国产剧已经实现了从写字楼到落地到胡同、地铁,最先关注平淡人生活的细节,吾觉得这是一个很好的最先。影视作品末了都是要走进大众的,由于它首终是面向大众的。”

电视剧正在屏弃男不满现在众,由于,有女不满现在众就够了

图 / 《知否知否答是绿肥红瘦》

《吾在异域挺好的》导演李漠也曾在报道中挑到,“吾们在项现在初期,就选择了规避悬浮偶像剧的质感,在细节和情感处理上辛勤遵命实际主义创作原则,找准生活逻辑的创作倾向。播出后8.4的豆瓣开分,与其说是打给吾们这部剧的,不如说是不满现在众对贴近生活、响答生活、启发生活的剧集的一种呼唤。”

“从市场角度考虑女性题材一定要融相符女性感趣味的内容;而作品的产出上,创作者势需要懂女性的需要和情感。吾觉得女性不满现在众想要的实际,不是一比一对照生活的纪录片,是要从女性视角去邃密地讲述、外达,而非高高在上的俯看姿态,把女性角色变成作品中的‘工具人’。在很众女性不满现在众看来,最主要的就是体贴入微。”谈及内容创作,胡梦外示。

她的不满现在点也代外着很众人的声音,“由于影视走业和其他一些走业一致,话语权和注视权都在男性手里,所以女性在以前的影视作品中总是被物化为被注视的客体或陪衬。所以女性主义题材剧答该以女性为中央,彪炳女性的力量和权利。”李宇飞认为,女性题材作品也要看编剧和导演的性别,假如编剧和导演自己不是女性,那么这样的女性题材也会打个问号。

对不满现在众而言,女性题材也给她们挑供了情感宣泄的出口。比如不少网友评论《异域》都是“剧情太共情了,每一集都泪奔”、“彻底破防了,前三集每一集都哭得稀里哗啦的……”

ANNA向燃财经注解了自己给《异域》打高分的由于:“走为吾近期最喜欢的国产剧,不仅在于这部剧较为实在地反答了社畜的现状,更主要在于这部剧在表实际际的残酷时,也为每个不满现在众造了一个实在又有着乌有的优雅的梦。”

女性题材剧扎堆涌现的同时,同类题材的同质化和话题制造的“极端化”,也在逐渐披露。如同样讲述重男轻女的原生家庭,从《甜美颂》樊胜美,到《都挺好》苏明玉,再到《安家》的房似锦,她们的妈妈逐渐失踪“人味儿”,远隔了一位母亲基本的走事逻辑,变成制造网络话题和网友在线battle的工具人,虽然会带来十分可不满方针话题和流量,但是对作品自己,未曾不是一种戕害。

其实,一些搭配实力演员、专一打磨剧情的影视作品,岂论是不是女性题材,都会收获不少男不满现在众的青睐,比如《庆余年》和《司藤》。反之,一些只想靠流量明星和巴结女不满现在众来出圈的电视剧,末了也不会落得众好的口碑。

剧作的质量,和演员的演技,首终是一部电视剧最主要的内核。质量够好,男不满现在众的收视比例也会逐渐回升,由于精彩的电视剧,对男女老少都是极具吸引力的。

参考质料:

1、《统筹国内国际两个市场,增快国际传播能力建设》,来源:《中国广播电视学刊》2021年第8期

2、《女性题材剧终于找到了“网感”|2020年网络剧集白皮书重磅发布》,来源:骨朵数据研讨院

3、《为什么「版权剧」会在中国永久存在?检索喜欢腾优2016—2020项现在配相符详细公司》,来源:新剧不满现在察

4、《这不仅仅是关于平淡人在异域的休业破防︳黑白文娱专访《吾在异域挺好的》导演李漠》,

来源:黑白文娱

5、《数读2020年女性题材剧发展》,来源:综艺报

6、《络视听产业峰会共话“她文化”:女性影视内容破圈,众元题材创作成趋势》,来源:南方娱笑

*题图来自于《吾在异域挺好的》。 文中汤圆、碎碎、暖宝为化名。

*免责声明:在任何情况下,本文中的音信或所外述的私见,均不构成对任何人的投资挑出。



 

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