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吾国行使新媒体拓展国际话语权面临的挑衅及对策

黄楚新 郭海威

【内容挑要】现在,新媒体发展愈发振兴,越来越多地被行使于国际话语权的拓展。基于此,钻研挑出,从打造敢战能胜的新式人才队伍、构建新时代国际传播话语体系、积极行使新技术讲益中国故事、主动出击抢占舆论搏斗主动权四条路径起程,推动行使新媒体拓展国际话语权挑质添效。

【关键词】新媒体 国际话语权 国际传播 舆论引导

在新一轮科技革命和产业变革驱动下,人造智能、大数据、云计算等技术的普及行使和深度嵌入为信息传播周围的变迁演进带来不息动力,新媒体发展愈发振兴,并越来越多地被行使于国际话语权的拓展。

现在,百年变局与世纪疫情复杂交织,国际舆论场的风险因素赓续增补,逆华、辱华、乱华、制华声量渐长、行为一再,对吾国国际现象造成主要损坏。以新媒体为工具和中介,吾国国际传播取得必定奏效,但在国际舆论场中仍处于被动地位,国际话语权照样较弱。立足建党百年和“十四五”开局的主要时点,同时面对国内外疫情防控现象的明晰对比,要添快实现吾国国际话语权的巩固、拓展与深化,必须认清亮媒体在拓展国际话语权所面临的难点、挑衅及自己短板,着力补足和突破,围绕行使新媒体拓展国际话语权,探寻走之有效的解决方案。

一、行使新媒体拓展国际话语权面临的难点

行使新媒体拓展国际话语权是一项编制工程,站在周详建设社会主义当代化强国的新首点,必要厘清和深切认识这项编制工程所面临的一系列难点题目,兼顾全局性与针对性、理论性与实践性,对难点题目进走综相符研判、编制把握。

(一)如何对新媒体国际传播复杂局面进走周详把握

新传播格局下,国际传播主体不再限制于主流媒体,各类讯息媒体、商业平台、用户、走业及社会机关、企业等都最先添入到国际传播队伍中,其发展程度杂乱无章,传播能力迥异隐微;另外,随着吾国互联网企业走出往,用户基数更为壮大,添之受到投资热潮和产业发展助推,新媒体行使将往往迎来新的引爆点。基于上述因为,吾国以新媒体为中介的国际传播发展,表现出不均衡、不能预知的复杂局面,如何对这一复杂局面进走周详把握是一个难点。此外,人造智能、大数据等技术蒸蒸日上,新媒体的智能化升级进程赓续添速,如何对迅猛发展的技术以及由技术带来的新媒体走业变革进走相符理、科学的趋势预判,亦是准确把握新媒体国际传播局面的主要前挑。

(二)复杂国际舆论场环境下如何保证新媒体传播的适用性

国际舆论场涉及各个国家及地区、各类议题、各类主体,足够担心详性和不确定性,尤其近两年受到新冠肺热疫情影响,更是变数赓续,夹杂着各类取向的思维、态度、不悦目念等相互碰撞交织,国际舆论场表现出多栽复杂性。行使新媒体拓展国际话语权,涉及数字技术、传播主体、传播对象、传播内容等多栽通例变量,其与差异国家和地区的技术行使程度、文化消耗环境、审美前卫流变、经济发展程度等因素亲昵有关。环境的复杂性和文化的多样性决定了单一类型的新媒体传播方案难以体面迥异化、多元化的传播格局,难以完善有针对性的传播义务,难以已足多样化的传播需求,添上现在迅速变化的国际现象,必须赓续突破和创新钻研思路手段,以跨文化视角,追求个性化传播、精准化传播的解决方案,从而在国际社会赢得更普及认同,在国际舆论战中赢得主动。

(三)多重因素作用下如何探寻新媒体传播的高效性

行使新媒体拓展国际话语权并非浅易的信息传递,而是受到价值不悦目投射、内容生产、渠道布局、制度建设、人才培育等多栽因素影响和制约。在国际传播中,如何结相符传播对象国的国情、民情及少顷万变的网情,追求的确可走的新媒体传播方案既是重点,也是难点。这必要对现在吾国行使新媒体进走国际传播所涉及的多主要素进走周详综相符晓畅和深入分析,同时在宏不悦目、中不悦目、微不悦目等多个层面均答有精准的感知和把握认识,既要偏重顶层设计,又要关注详细细节。与此同时,人造智能等在新媒体传播中介入程度赓续添深,缺少针对性、适用性的理论,亟须追求以马克思主义讯息不悦目为请示的新媒体国际传播理论,将学理和术用都置于智能媒体环境中,追求构建兼顾前沿性、异日性、科技性与落地性的复相符性传播框架,的确推动以新媒体为中介的国际传播挑质添效。

(四)新传播态势下如何化解来自国际舆论场的坦然风险

互联网的盛开性和矮准入性决定了网络话语的多元性,包括主体的多元、形势的多元、审美标准的多元、价值取向的多元等。其互联互通在足够添进公多参与和交互的同时,也使得美西方的话语霸权获得更有利载体,借助互联网及各类新媒体行使,美西方试图对其异国家和地区进走更普及深切的话语约束,并力图透过价值不悦目规训实现对其认识形态的认同。此外,新传播态势下,公多的创造力被激发,“不悦目点的解放市场”和“真理的自吾修整”在新媒体平台表现得淋漓尽致,各类社会思潮交织交融交错交锋,无硝烟的网上舆论搏斗赓续赓续。基于上述因为,来自国际舆论场的坦然风险增补,这就请求在行使新媒体拓展国际话语权时,要深入扎根社群,晓畅和体验各类网络空间的内容消耗民俗,从而周详把握诸多网络社群、空间的文化内涵、传播特性及走为手段,科学相符理地制定舆论风险的化解策略。

二、行使新媒体拓展国际话语权面临的挑衅

新媒体的普及行使为吾国拓展国际话语权挑供了诸多便利和可走性方案,但因为在内容治理、技术把控、序言素养等方面仍存在不能,导致行使新媒体进走国际话语权的拓展在新的传播视野下难得重重、挑衅赓续。

(一)新媒体行使容易造成优质内容被稀释

一方面,主流媒体、当局机关以外的各类主体以新媒体为工具,积极介入和参与到国际传播事务中,国际传播内容周围更添壮大、主题更为雄厚,但是存在质量杂乱无章、详细内容说法纷歧等题目。另一方面,媒体片面内容的采集、生产制作、传播等在必定程度上最先交由人造智能实走,基于固定算法设计,内容生产与传播效果升迁,也存在内容同质性高、创新性不强、优质内容缺乏等题目,尤其是现在人造智能保举存在对用户需求的太甚迎相符题目,导致一些劣质信息、坏话及包含舛讹价值导向的内容永远流向用户。可见,新媒体固然在国际传播周围获得普及行使,但是来自壮大用户群体及人造智能所生产的内容体量大幅增补,有深度、高品质的内容相对缩短,从而导致优质内容被稀释。对此,亟须探讨内容生态优化的可走性方案,为优质内容生产与传播挑供更多机会,防止国际传播的内容生态走向矮质化、无序化,从而降矮国际舆论场中主流话语的吸引力、影响力。

(二)新媒体行使容易导致主流话语主导权弱化

随着越来越多主体最先行使新媒体添入到国际传播的队伍中,固然主流媒体及当局机关在国际传播中的权威性未有变化或有所添强,但其主导权正受到其他主体的挑衅,“分权”已是“既成原形”,其他主体乃圣人造智能最先获得更大主动权和主导权。一些热度矮但具有较高利吾价值、有助于升迁国际现象的讯息议题容易被吞没和无视,主流话语对国家现象的服务性、建设性、优化性功能减弱,泛娱笑、矮级红高级暗、外宣的矫枉过正、重包装轻内心等类型的内容攻陷更大市场,来自立流媒体及当局机关的主流话语传播的主导权被弱化和腐蚀,导致主流话语传播最先更多受到用户的人性本能以及技术理性驱使和影响,主流话语传播的可控性受到减弱。以新媒体为中介开展国际传播、拓展国际话语权,在调动多元主体参与积极性、创造性的同时,亦答偏重对集体传播生态的可管可控、为吾所用,升迁对新媒体行使及其内容传播的驾驭能力,确保吾国在行使新媒体开展国际传播过程中主流话语的传播力、影响力、号召力。

(三)新媒体行使或对形成国际共识带来窒碍

随着新媒体在国际传播中的普及深入行使,尤其是人造智能主导的定制化内容生产与个性化精准传播,为各栽思维不悦目念挑供了汜博的滋长空间,新媒体国际传播所涉价值不悦目多元多样,不乏一些不良社会思潮夹杂其中,并往往呈泛首之势,具有较强的号召力和夹杂力。吾国国际传播的主流话语乃至国家主流认识形态面临的风险都赓续添大,差别社会思潮纷争态势愈演愈烈,对吾国国家现象以及在国际舆论场中的话语权组成胁迫,使得围绕中国有关议题难以达成有效共识。受到过滤气泡、圈层化传播等影响,新媒体国际传播能够造成信息茧房效答愈发特出,继而在圈层、茧房的屏障作用下,主流话语传播或将难以穿透圈层屏障,导致其中止在较浅层次,而在群体内部,不悦目点的极化特征或更趋隐微,国际舆论场中不悦目点的对峙交锋更趋尖锐,导致吾国在国

 

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