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「韩国研讨」邢丽菊:韩国文化走出去的发展路径与经验启示

邢丽菊:韩国文化走出去的发展路径与经验启示

作者:邢丽菊,复旦大学国际题现在研讨院教授、博士生导师,复旦大学韩国研讨中央副主任

来源:《人民论坛》2021年8月(中),第90-95页

微信平台编辑:周悦

【内容摘要】自1998年金大中总统挑出“文化立国”发展战略以来,韩国政府不息将文化视为21世纪国家发展的重点产业添以大力扶持。通过众年辛勤,韩国已然成为世界文化输出大国,奇怪是韩流的全球通走让韩国文化走出去有余自诩与自诩。韩国不遗余力向世界推广其传统文化、通走音乐、影视剧等,在政策、制度和实践方面积累了富厚经验。这对当下中国文化走出去具有主要的借鉴意义。

【关键词】韩国 文化立国 文化走出去 韩流

2020年2月,在第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼上,韩国电影《寄生虫》一举斩获最佳影片、最佳导演、最佳国际影片以及最佳原创剧本四项大奖,刷新了非英语类影片征战奥斯卡的记录,引发全球瞩现在。不只如许,上世纪90年代首通走的韩国影视剧、音乐、偶像团体等,都是耳熟能详的韩国文化代言者。韩国文化已经成为韩国在国际上的响亮名片,它如何走向世界?又为何取得如许庞大成功?这对当下中国文化走出去具有主要的借鉴意义。

一、韩国文化走出去的现状与收获

自1998年韩国挑出“文化立国”战略至今,得益于政府和民间的不懈辛勤,韩国文化发展取得了丰硕收获,并大力走向国际市场。90年代末,以歌曲、影视剧为代外的韩流文化迅速发展首来。2002年,由裴勇俊和崔智友主演的电视剧《冬季恋歌》在中国和日本掀首收视热潮。除亚洲外,韩流文化还风靡世界。李英爱主演的历史剧《大长今》首到了将韩流推向世界的关键作用。韩星Rain、Wonder Girls等歌手也纷纷冲出亚洲,挑战美国市场。少女时代、BEAST等新一代偶像团体通过美国视频网站YouTube在全球宣传韩国通走音乐(K-POP),鸟叔的“江南Style”更是唱响世界。现在,韩流已然成为世界通走文化的主要风向标,在全球具有通俗受众和振兴影响力。遵命韩国外交部最新公布的《2020年全球韩流现状》,以全球98个国家为调查对象,韩流喜欢者协会有1835个,会员粉丝总数首次破亿(1亿零478万),十分于每个协会有会员57100名,数现在十分可不悦目。其中亚太地区以6900万高居首位,其次是欧洲(1880万)、美洲(1580 万)、非洲及中东地区(120万)。

韩流的世界通走推动了韩国文化产业的发展,给韩国带来庞大的经济收益。韩国文化产业崛首院统计数据外现,韩国文化产业2019年海外出口额为101亿8903万美元,进口额仅为12亿222万美元,贸易顺差高达89亿8681万美元。2020年韩国文化产业出口额为108亿2741万美元,同比添进6.3%。而这一数据比2000年的5亿7000万美元添进了近20倍。尤其值得仔细的是,2020年韩国通走音乐(K-POP)对外出口创造了迄今最高纪录。虽然世界唱片市场因新冠疫情遭受重创,但韩国的唱片类出口额却高达1.7亿美元,比2019年添进了94.9%,比3年前的2017年添进了4倍。

韩流通走挑升了韩国文化在世界的影响力,塑造了韩国卓绝的国家形象,使得“动感韩国”“文化韩国”“具有成熟市民意识”的韩国形象深入人心,进一步强化了韩国软实力。遵命韩国海外文化宣传院2020岁首公布的《2019年度大韩民国国家形象调查凶果》外现,76.7%的外国人对韩国国家形象持必定态度。其中,对韩国正面形象产生影响的主要因素是韩国通走音乐(K-POP)、电影、文学等大众文化(38.2%),其次是经济水平(14.6%)以及其他因素。韩流已经转变为韩国的文化软实力,极大挑升了韩国在国际社会的感召力和影响力。正如《经济学人》(The Economist)所言,韩国的国家形象因韩流得到根本改善,从一个饱受奋斗袭击的清贫国家一跃成为颇具先锋且先辈的国家。

韩国在传统文化的世界推广方面也是不遗余力,包括在全球主要国家建立世宗学堂和韩国文化院、积极申报世界遗产等。世宗学堂是韩国文化体育不悦目光部在海外建立的专门针对外国人学习韩国语以及体验韩国文化的公共机构。截至2020年,韩国已在全球76个国家建立了213所世宗学堂,主要包括亚洲114所(含中国23所)、欧洲53所、美洲32所、非洲10所以及澳洲4所。此外,韩国还在世界27个国家建立了32所韩国文化院、10所文化宣传馆,通过准时举办“韩服文化周”、“泡菜制作体验”、开通传统文化博物馆线上体验等形式,积极推动韩国传统文化走出去。同时,韩国在申遗的道路上也积极踊跃。据韩国文化财厅统计,韩国现有世界遗产(昌德宫、水原华城等自然人文景不悦目)14处、人类非物质文化遗产(江陵端午祭、阿里郎等)21个以及世界记录遗产(训民正音、《朝鲜王朝实录》等)16项。

韩国的嬉戏、网络漫画等产业也毫不失色。韩国是嬉戏产业强国,2019年在全球嬉戏市场所占比重为6.2%,紧随美国、中国、日本、英国之后,位居世界第五。其中,PC嬉戏以12.5%的攻克率位列世界第三,仅次于中国和美国;移动嬉戏以9.1%的攻克率居世界第四,位列中国、美国和日本之后。韩国嬉戏出口自2010年来不息呈添进趋势,年均添进约9%。2019年韩国嬉戏出口额为66.5亿美元,2020年达到72.5亿美元(占韩国文化产业出口总额的66.9%),同比添进8.8%。韩国网络漫画走为新一代韩流内容广受关注,Naver和Kakao系列网络漫画平台自2014年首正式进军海外,以日本、中国、东南亚、欧洲、美国为中央进走扩展。2019年韩国漫画出口额为4598万美元,同比添进13.6%,在11种类型的文化产业出口中创下了最高添进率。

韩国文化之所以能够走向世界,与其振兴的文化软实力密不走分。据英国波特兰(Portland)公司与美国南添州大学公共外交研讨中央说相符发布的《软实力30强:2019年全球软实力排名》外现,韩国文化软实力居全球第19位(法国第1位)、亚洲第2位(日本第1位)。关照认为,韩国软实力的彪炳优势在于其发达的数字基础设施建设;研发投入和专利数现在居全球领先水平;在人文交流周围,韩流明星具有振兴号召力,吸引越来越众的人赴韩旅游、体验韩国文化,并与当地人进走直接疏浚与交流等。全球顶尖杂志英国《MONOCLE》在2020年12月/2021年1月号“Soft Power Super Stars”中评价指出,韩国软实力位居世界第二(仅次于德国),认为韩国在文化周围为其别国家建立了标杆。

二、韩国“文化立国”战略的制度与实践谋求

走为东亚汉字文化圈一员,韩国在历史上深受中华文化影响。后来尽管受到日本殖民及美苏冷战等影响,但自上世纪70年代创造“汉江奇怪”以来,韩国经济实现蒸蒸日上的添进,逐渐具备中等强国实力。然而,90年代亚洲金融危险使韩国政府意识到,在先天物质资源并不富厚的条件下,答将发展重点相聚到文化产业,以文化发展来促进经济崛首,进而挑升国家文化软实力。1998年,金大中总统就任后正式挑出“文化立国”战略,建立了文化产业走为韩国赞成产业的地位。

韩国政府的政策制度和财政添援是“文化立国”战略实走和发展的主要动力。就法律制度来看,韩国在上世纪90年代先后通过了《电影崛首法》《文化产业崛首基本法》等法律,为崛首文化及发展文化产业挑供了制度和法律保障。后来历届政府不息将制定文化政策、发展文化产业走为施政重点(详见外1)。进入21世纪,韩国外交部首次任命“公共外交大使”(2011),并制定《公共外交法》(2016),通过公共外交向世界积极宣传韩国。同时,一系列文化发展的中永久规划如《文化产业崛首五年规划》《文化韩国愿景21》等文件相继出台,对文化发展现在的有了阶段性的清亮规划。

外1:韩国历届政府的文化政策

时期

文化现在的

文化相关政策法律

评价

金泳三总统

(1993-1998)

将文化发展重心逐渐由内需转为外营,辛勤实现文化走出去。

1993年发布《新韩国文化发展5年计划(1993-1999)》;1994年建立文化产业局;1995年颁布《电影崛首法》,并在《文化艺术崛首法(修正案)》中将电影和娱乐产业正式纳入崛首计划。

韩国文化产业发展的初创期和准备期,奠定了制度基础。

金大中总统

(1998-2003)

挑出“文化立国”,力推实现文化产业崛首与发展。

先后制定《文化产业崛首基本法》《出版印刷崛首法》《广播法》《线上数据文化产业发展法》等;1999年挑出“文化产业崛首5年规划”,2000年挑出“文化产业愿景21”,2001年挑出“文化韩国愿景21”,并建立“文化产业崛首院”;将文化预算挑升到国家总预算的1%。

“文化立国”战略奠定了韩流发展的政策基础;挑高文化预算为促进韩国文化产业发展挑供了资金添援。

卢武铉总统

(2003-2008)

将“建设文化韩国”走为施政纲领之一,挑出“造就文化产业、支援文化活动、崛首艺术活动”的详细现在的。

制定“为实现世界5大文化产业强国的政策愿景”“文化强国(C-KOREA)2010”等文化产业造就政策;成立“亚洲文化产业交流财团”“韩流支援政策协会”等。

强化韩流发展,增补韩流发展内生动力。

李明博总统

(2008-2013)

将“建设文化软实力振兴的创造性文化国家”走为文化纲领,挑出“造就文化产业成为国家成长动力、体育生活化/产业化/国际化、通过崛首文化艺术实现生活质量先辈化、强化不悦目光产业竞争力”四大详细政策现在的。

先后制定《广播通讯发展基本法》《音信化基本法》(2010)《知识产权法》(2011)等;2009年成立总统直属“国家品牌委员会”;2010年定为“公共外交元年”;2012年成立“韩流文化崛首团”,实现韩流政策系统化;着重文化产业基础设施建设以及文化投资、融资支援系统建设。

积极促进韩流的全球化发展,尤其在市场系统和人才造就方面强化了韩通走为韩国中央文化产品的全球竞争力。

朴槿惠总统

(2013-2017.3)

将“文化振兴”走为四大施政现在的之一,挑出“文化产业是来日成长动力的中央”。

2013年成立总统直属机构“文化振兴委员会”;先后制定《文化基本法》(2013)《文化艺术后援法》《地域文化崛首法》(2014);2016年制定《公共外交法》,为公共外交挑供法律保障;构建文化产业“企划-制作-实践-再投资”的良性循环系统,辛勤实现文化产业“大爆炸”(Big Bang)。

高度着重文化发展振兴,其通过“文化振兴”实现“国家崛首”的做法使得韩流文化走出去达到新高峰。

文在寅总统

(2017.5至今)

挑出“文化愿景2030”走为保障小吾完善生活的中永久规划;在自律性、众样性、创意性三大价值基础上实现“保障小吾自律性、实现共同体众样性、扩大社会创意性”;不息进走文化技术研发投资,添大文化产业预算。

制定《首届大韩民国公共外交基本计划(2017-2021)》《国际文化交流崛首实走规划(2021)》;将2020年定为“新韩流(K-CULTURE)元年”,文化体育不悦目光部2020年6月专门建立“韩流支援协力科”,积极推进后疫情时代“新韩流”政策。

推动韩流详细开花,扩大同新南方、新北方、中日韩以及发展中国家的国际文化交流,同时行使数字化技术及网络平台,强化“新韩流”传播。

(遵命韩国文化体育不悦目光部网站https://www.mcst.go.kr/质料整顿)

就组织机构来看,政府建立文化体育不悦目光部专门主管文化发展和交流处事,同时下设韩国文化产业崛首院、韩国国际文化交流崛首院、韩国电影崛首委员会、韩国知识产权委员会、韩国不悦目光公社等机构,且均设有海外处事处。值得仔细的是,韩国政府负责文化的机构名称通过了数次调整,以正当文化发展的切实需要。金泳三时期于1994年建立文化产业局,主要用以推动国内文化产业发展;金大中时期建立文化体育不悦目光部,积极推动韩国文化的外向化发展;卢武铉时期又单列文化不悦目光部(下设文化产业局和文化媒体局);李明博时期重新整相符为文化体育不悦目光部(下设文化内容产业室、媒体政策局);朴槿惠和文在寅政府都因袭了文化体育不悦目光部这又名称,只是对分管的详细局部进走了详细化调整。韩国于2009年建立文化产品贸易司,配相符韩国文化产业积极开拓海外市场。不只如许,韩国外交辖属下的韩国国际交流财团(KF)也承担了大量公共外交和对外文化交流的处事。

就财政添援来看,进入21世纪以来,韩国政府逐年添大对文化产业的投资和文化财政预算。2000年文化财政预算首次突破韩国国家总预算的1%,后来不息保持在1%以上,并随总预算额的增补而不息增补。即使受到新冠疫情影响,2021年韩国文化财政预算额也是有添无减,达到61.3亿美元左右,同比添进5.9%(详见外2)。此外,自2001年建立文化产业崛首院以来,韩国政府每年都拨出不低于5000万美元的文化产业基金,专门用于文创企业的扶持以及文创人才的造就。政府还通过众种渠道建立文艺崛首基金、广播发展基金、音信化基金、出版基金等众种专项基金为文化发展挑供资助,文化体育不悦目光部和来日创造科学部还设有众项种子基金来添援文创企业的产学研发展。

外2:韩国近五年文化财政预算(单位:亿韩元)

2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

预算额

56971

(约50.4亿美元)

52578

(约46.5亿美元)

59233

(约52.4亿美元)

64803

(约57.3亿美元)

68637

(约61.3亿美元)

占国家总体预算比率

1.42%

1.23%

1.26%

1.26%

1.23%

(数据来源:韩国文化体育不悦目光部网站https://www.mcst.go.kr/kor/s_notice/press/pressView.jsp?pSeq=18496)

韩国民间企业的通俗参与更是“文化立国”战略的振兴助力。韩国代外性企业三星、CJ集团在促进文化国际化方面走在了前面。三星早在1965年就建立文化财团,其运营添援的美术馆每年都举走富厚众彩的企划展现、教养培训和海外交流活动。三星文化财团从2001年首添援意大利威尼斯双年展的韩国馆展览,向世界宣传韩国作家、修筑艺术家等。财团还于2011年与美国纽约大都会博物馆、旧金山亚洲美术馆共同举办“韩国粉青瓷奇怪展”等,为韩国传统文化艺术走向世界挑供添援。CJ集团的文化纲领是“向全世界宣传韩国的漂亮文化”,在食品、娱乐、媒体、电影等周围都取得了不俗收获。奇怪是CJ旗下“BIBIGO”饺子2020年销售额首次突破1万亿韩元(约8.8亿美元),其中海外销售额比重达到65%(6700亿韩元),甚至远远高出韩国电影走业以前销售总额(5104亿韩元),创下了食品周围的最高纪录。CJ文化财团还在音乐、外演、电影等周围开展各类资助项现在,并与说相符国教科文组织配相符开展国际文化教养,架首了韩国与世界疏浚的桥梁。

三、韩国文化走出去的经验与启示

韩国文化走出去之所以取得如许庞大成功,主要得益于如下经验:

第一,政府大力添援。韩国政府在政策制度方面为韩国文化走出去挑供了主要保障。1999年2月通过的《文化产业崛首基本法》是文化产业发展的根本大法,后来政府又不息颁布和修订相关法律,几乎涉及了电影、音乐、嬉戏、娱乐演出、广告、因特网、知识产权、音信化等各个周围,并遵命国内外形象发展答时更新或修订法律。即使受到新冠疫情影响,韩国政府还不息发布《新韩流崛首政策推进计划》《国际文化交流崛首实走计划(2021)》,积极行使线上平台、高科技手段等大力推广韩国文化。

第二,政府与民间相互借力。政府一方面在政策、资金、平台等方面为民间文化交流挑供便利和保障,同时也借助民间机构、著名人士以及海侨民胞等从事文化和公共外交活动。韩国外交部积极行使“名人效答”,任命金妍儿、李英爱等文体明星为宣传大使,开展文化外交。韩国文化体育不悦目光部还行使谷歌、Facebook、Youtube等媒体通俗推广韩国影视、通走歌曲、跆拳道、韩餐、韩服等,力图打造综相符的韩国文化(K-CULTURE)品牌。很众民间机构如韩国高等教养财团(KFAS)、SM娱乐公司等也承担一单方文化外交处事。

第三,以文化出口为发展导向。原由国内市场周围有限,韩国文化产业发展之初就大力开拓国际市场。韩国“文化立国”战略不息将海外文化市场开发走为中央现在的不息推进,“文化强国(C-KOREA)2010”的现在的是“实现世界5大文化产业强国”。这些都与韩国战后发展经济的模式一脉相反。为了促进文化产品出口海外,韩国政府对于翻译和出口产品的制作几乎给予全额资助。最隐晦的奏效就是韩流文化的海外出口。2018年韩流带来的总出口额为100.63亿美元,2019年则达到123.19亿美元,同比添进22.4%。

第四,娱乐产业带动文化产业。韩国影视娱乐产业的发展极大带动了国内电子产品、服饰、餐饮、旅游、美容、医疗等的详细发展。影视产品输出的不只是剧情和内容,更向世人展现了韩国的饮食文化、日常生活和精神风貌等,形成庞大的商业复相符链条。不只如许,韩剧的通走也令韩国作品出口版权费水涨船高。2016年中国爱奇艺网站以每集23万美元的价格购买了《太阳的后裔》版权,韩剧《爱情雨》在日本的版权更是创下了每集高达30万美元的天价。

第五,着重文化人才的专长化造就。韩国文化产业崛首委员会于2012年推出《文化产业专门人才造就中永久计划》,这是为了强化韩国文化产业全球竞争力而实走的专长复相符型人力计划。韩国政府通俗行使高校教养资源,建立文化产业相关专长与研讨机构,添大高端文化人才造就;完善产学研机制和人才培训系统,着重人才的研修和实践经验;成立“文化技术(CT)产业人才造就委员会”,负责人才计划的制定与融相符等事宜。韩国文化产业崛首院还开发了专门的职场人士进修项现在、海外内走请示、在线嬉戏教养、广播培训等各种教养内容,添大人才造就力度。

韩国文化走出去的成功经验对中国挑供了有益借鉴。今年是“中韩文化交流年”开启之年,明年将迎来中韩建交30周年,对两国相关的发展具有主要意义。中韩互为主要近邻和战略配相符友人,两国元首于今年1月份共同启动文化交流年,就强化各周围交流配相符达成一系列新的主要共识,为全年两国相关的发睁开了益头,两国相关正朝着实现共同发展、致力地区和平、携手崛首亚洲、促进世界振兴的现在的迈进。

现在,吾国正处于实现中华民族宏大复兴的关键阶段。中央已经清亮挑出到2035年建成文化强国、国家软实力隐晦强化的现在的,并将“挑升国家文化软实力”列入“十四五”规划《挑出》。为使中国文化更益地走向世界,最先要从国家层面强化政策和法律添援,添大资金投入。吾国已相继出台《非物质文化遗产法》(2011)和《电影产业促进法》(2016),但文化周围的立法进程却相对迟缓。2014年首草拟的《文化产业促进法》至今还处未正式出台,需从国家层面大力推动。政府要行使走政、法律、经济等众种手段,鼓励民间企业和社会资金添大对文化产业投入,建立众元融资渠道和平台。其次,要有余发挥民间力量,推动产学研说相符,打造强有力的文化产业链。要准确处理政府管控与市场竞争的相关,发挥民间力量走出去的明达优势,鼓励文化产品研发创新,修筑众元渠道整相符文化资源,带动文化产业衍生品的综相符发展。再者,要添快传统文化的创造性转化和创新性发展,大力拓展海外市场。要遵命国际老例及对象国需要对传统文化产品进走创新,生产出既有中国特色、又相符现代审美和国际消耗特色的产品,积极参与国际分工与转型升级。末了,要强化国际传播能力建设,讲益中国故事。要着力挑高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力,向国际社会外现确实、详细、立体的中国,辛勤塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

【本文系复旦大学2020年度原创科研个性化添援项现在“国际话语权视域下的中国国家形象建设”的阶段性收获】

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