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2021媒体公信力调查:传统媒体仍是“音信正餐”

  中国小康网 独家专稿

  文|《小康》·中国小康网记者 赵狄娜

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  对于媒体公信力和品牌价值而言,传统媒体的权威性在公众心中照样根深蒂固。即使音信的发布手腕和公众的涉猎手腕发生转变和创新,但是人们对于传统媒体音信的倚赖程度并没有下落。

2021媒体公信力调查:传统媒体仍是“音信正餐”

  近年来,随着微信、微博、短视频等新媒体的日益活跃,公众接纳到的音信越来越富厚,接纳渠道也越来越众元。但是,对于媒体公信力和品牌价值而言,传统媒体的权威性在公众心中照样根深蒂固。“2021中国现代信用发展指数”调查凶果就很益地证实了这一点。

  2021年6月至7月,《小康》杂志社说相符国家音信中央,并会同有关内走及机构,对“2021中国现代信用发展指数”进走了调查。凶果外现,公众心中公信力最强的媒体类型中,走为传统媒体的报纸、广播、杂志、电视牢牢占据前四的位置,与2020年、2019年的调查凶果基实情反;新媒体中,微博排名最高,但也只能处于传统媒体之后,仅排在第五位;排名第六至第十的顺序是户外广告媒体、网络自媒体、手机报、微信。

  中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞在照准《小康》杂志、中国小康网记者采访时外示,新媒体走为更增敏捷的音信生产与发布平台,知足了公众对于众元音信的期待,但是仍处于“小吃摊”层面,实在的“音信正餐”大众照样来自于传统媒体,奇怪是国家级权威主流媒体。

  随着传统主流媒体开办网络版,传统媒体的公信力也极大地反射到其网络版上。在公众最信任的主流网络媒体中,人民网、新华网、中国网等传统主流媒体网络版成为受访者最信任的信源。这也能够看出,传统媒体尤其是传统主流媒体永久积累的“舆论导向性”获得了内走的高度认可,即使音信的发布手腕和公众的涉猎手腕发生转变和创新,但是人们对于其音信的倚赖程度并没有下落。同样的凶果也响答在全国报纸品牌排走榜上,《人民日报》的品牌价值尤为先进,排在第一位,第二位至第十位的顺序是《清明日报》《中国青年报》《参考音信》《南方日报》《环球时报》《经济日报》《南方都市报》《扬子晚报》《广州日报》。

  而对于微信、微博等平台,公众对其音信的认可度并不乐不满现在。调查凶果外现,认为微信平台上“郑重音信与谣言、假音信各占一半”的占比为40.1%,认为“谣言、假音信更众”的占比为23.3%,而认为“郑重音信更众”的占比为36.4%。对微博可信度的调查凶果外现,“越来越不及信”的占比逐渐下落,从2018年的“47.8%”一路消极到2021年的“25.2%”,但是“越来越可信”的比例并没有清亮的挑升。2018年到2019年,选“不及信”是“可信”的3倍众,2019年这一比例变为2倍,2021年“不及信”与“可信”的占比基本持平,而“可信”也不过是23.1%,超过一半的受访者选择“没转变”。杨剑飞分析认为,独立于“可信”与“不及信”之外的“无转变”,在一定程度上能够理解为不关注微博可信度,其实也外明受访者对于微博音信实在性的不认可。

  现在,很众人都有刷抖音、快手、视频号的习惯。奇怪是新冠疫情发生以来,短视频闹炎发展,但存在发布者门槛低、内容生产者众元化、有关内容鱼龙混同等题现在。在“2021中国现代信用发展指数”调查中,短视频内容的“可信”与“不及信”比例基本形成一比一的状态,还有超过43%的受访者外示不清新。在杨剑飞看来,现在短视频内容众为娱乐性和营销类内容,且发布者众为自媒体从业者,其可信度还需要永久不满现在察,更需要主管片面对于此走业的引导与监管。

  总体而言,从2018年到2021年,受访者对自媒体音信可信度的态度并未转变,认为其“可信度低”的数据离别为60.9%、57.4%、62.9%、61.1%。其中,“选题低俗媚俗以博人眼球;内容生产流程清贫‘把关人’;自媒体准入门槛低,人员素质良莠不齐;准营销水分大,刷粉和买点击量情况猖狂”首终是影响自媒体可信度的主要因素。“这外明,经过众年的媒体环境建构,人们具有较高的音信甄别意识和甄别能力。”杨剑飞外示,另日在自媒体走业的监管上,还需要确立更增有效的治理编制和运作机制。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2021年8月上旬刊



 

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